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洗发水show案例分享


简介:

一款由态度的洗发水,专业品牌的日化线探索






勇敢show出自己吧!
忘掉在别人眼里自己的角色,还原自我本色!
别再纠结自己该理性还是感性,我就是如此任性!
年轻何必在意安全感,我要的就是存在感!
敢show是种态度!
你的声音又在哪里?
SHOW,颠覆传统美发护理与造型的个性品牌,由创想力为专业沙龙美发造型集团菲灵一力打造,帮助其向日化线拓展。
经过双方两年多的通力合作,目前SHOW已跻身菲灵旗下明星子品牌,并且成功从互联网产品走向线下,打入一线商超。


互联网+ 专业线品牌的转型之机

作为国内知名的专业美发护发品牌,菲灵一直以来以供应专业发廊、工作室等为主要渠道,与国内30000多家中高端发廊建立了战略合作关系,可以说占据了专业线市场的“半壁江山”。


提炼7大人群 匹配7款产品

我们将泛90后群体进行归类,总结出7大个性不一的代表人物,并根据每一群体对洗发水的不同诉求,规划出7款产品线——6大洗护系列+1款造型系列,满足不同群体的个性需求,以帮助他们倾力表现自我。
他们是穷游达人、夜店百变女王、学霸萝莉控、型男奶爸、游戏王、全能厨神、随便先生。分别对应7款产品线:净屑舒润系列,烫染润弹莹彩系列,花萃凝润香氛系列,碳元素微循环系列,冰凝沁爽系列,平衡控油系列,炫酷造型系列。
在瓶贴设计中,我们融入了泛90后的网络社交特性,将微信等社交工具中的对话框作为设计主元素,在终端销售时,瞬间抓住目标消费群的眼球。





根据每款产品的的对应人群与色彩偏好,以不同色彩区隔各自的消费群。并且,根据产品的不同功效,设计相应的icon,置于画面与瓶贴中,便于终端消费者的辨识。





7大KOL  秀出我态度

前期推广中,我们为每一款产品寻找KOL,为7大系列代言,秀出自己,勇敢发声!
在营销画面中,以“我是XXX,只用有态度的洗发水”为结语,不断强化“敢SHOW是种态度”的品牌精神。


1. 穷游达人——净屑舒润系

“世界这么大,我想出去看看”,穷游一直是泛90后的热词,长期在外风餐露宿,洗漱条件不佳,隔很久才能洗头。净屑舒润系列能深层洁净头皮,让头发在户外依然保持清爽干净。


2. 夜店百变女王——烫染润弹莹彩系列


白天的保守文秘,夜晚的妖娆舞娘,形成强烈反差,强韧焕彩系列给予经常变换造型的人群特别呵护。


3. 学霸萝莉控——花萃凝润香氛系列


泛90后爱动漫、爱二次元,萌萌的萝莉,可能也是超级学霸,戏剧的反差传递花萃凝润系列适的清甜花香特色。


4. 型男奶爸——碳元素微循环系列


泛90后的一部分人已开始走入家庭,娶妻生子,尤其男生,开始有了和威廉王子一样的烦恼——秃顶。碳元素系列帮助控油健发,让型男奶爸随时保持好造型。


5. 游戏王——冰凝沁爽系列


沉迷游戏是“泛90后”的一大特征,打游戏需要保持清醒的头脑,冰凝沁爽系列帮助游戏一族醒脑提神。


6.全能厨神——平衡控油系列


对于泛90后的职业女性,往往需要事业家庭兼顾,在外女强人,在家美厨娘,平衡控油系列帮助打败厨房油腻,保护头发清爽。


7.随便先生——炫酷造型系列


七款产品中唯一的造型品,我们设想了这一群体,必然每一次出门都精心打理到每一根发丝,我们称他为“随便生生”,炫酷造型系列,随时让头发蓬松亮泽,有款有型。




确定产品画面创意后,我们发起模特海选,最终确定8位主角,并打造特定造型,确保与代表人群所契合。画面中,展现show出自我的前后对比,给予消费者强有力的视觉冲击与共鸣感。除了常规的产品手册等物料,创想力同时规划了H5等线上传播,得到了大量转发与好评。菲灵的日化线试水初战告捷,而对于创想力来说,SHOW目前所取得的成功只是秀出的第一步,“敢秀是种态度”将作为座右铭,始终贯彻在SHOW品牌的发展道路之上,完成“秀出更好下一步”的使命。