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从采购APP到成长平台

美业品牌的重构与升级



简介:

美购新汇是上海新汇美材旗下的线上转型品牌,在创想力的策略协助下,实现了从传统产品供应商到线上美业平台的快速转型升级。上线仅仅14天,订单量超过900单,销售额高达22万。现更以迅猛的发展速度,成为越来越多美业人采购及成长需求的最佳选择。



上线14天;

订单量超过900单;

销售额高达220000;

在创想力的策略打造下,美购新汇实现了在互联网+环境中的快速蜕变与升级。


摒弃单一 打造美业共赢大平台

美购新汇是上海新汇美材旗下的线上美业采购供应品牌,当美购新汇找到创想力时,他们刚刚经历了一场低迷的市场反馈。探究根本我们发现,目前美购存在着定位模糊、战略方向混乱、品牌形象缺失等诸多问题。于是,当美购表达再次上线APP的需求时,我们提出了全新打造美购大品牌想法。

洞察发现,当下采购烦、成长慢、开店难、经营窘成为围绕美业人职业生存的四大困境。从个人发展到店铺经营,单纯的采购供应早已不能满足美业人的根本需求,只有全方位、多角度解决问题,才是王道。

为此,我们为美购新汇提出了“一站式采购”和“成长解决方案”的双重概念。

在定位上,美购不同于以往只有商品,没有“解决方案”的美业采购APP,而是从便利的采购方式到基于成长需求的培训、开店、经营困惑等需求的全面解决。我们旨在将美购新汇,打造成一个集“采购与成长解决方案”为一体美业人共赢平台。





综合以上,载体n及美购新汇logo应运而生:


5+1核心竞争力 提炼平台价值

解决方案不是空谈,能为消费者带来什么,才是美购生存、壮大的关键。基于品牌梳理,我们提出美购5+1的优势支撑,形成品牌核心竞争力。


五大优势——

·低价 改变“质量参差定价混乱”的采购乱象,真让利真低价成就美业采购首选。

·产品 正品行货,保证一站购全,解决美业人真假难辨、寻货麻烦的采购痛点。

·新店采购 扶持美业新店,量身定制采购方案,解决开店难题。

·老店运营 改变美业经营过程中求助无门的困境,线上呼叫专家,订制专业有效的解决方案。

·教育培训 解决美业从业者技能晋升门槛高的难题,提供精准的大师培训课程


一个节日——3月3日美购节

天猫有双十一、京东有品质节、洋码头有“黑色星期五”......电商品牌都针对各自消费群体,致力打造属于自己的购物狂欢。

面对当前市场美业购物节的空缺,3月3日美购节也由此诞生。

一来,以低价促销,迅速扩大新用户群体,快速打开市场;

二来,增加新老用户粘度和归属感,培养使用习惯。

以专属节日,打造美业IP。


美购N战略 驱动行业升级

从大战略出发,放眼于整个行业升级。美购的发展方向,是对美业大未来的指引,它是无限的、广袤的,不断衍生价值与可能:

美购是美业力量的整合

美购是美业的服务模式升级

美购是行业的新商业规则

当所有思路汇集,一个英文单词“N”在我们脑海中呈现,作为无限、创新、未来的含义指代,美购N战略应运而生。


N战略视觉载体及logo应用

针对美购N战略,我们需要一个清晰、明确载体,以更直观的方式传达出来。

对于美购新汇而言,源于新汇大品牌的背景实力不容忽视,新汇是美购对外传播的一个重要品牌背书。当战略精神与品牌实力碰撞,我们发现,何不延续n作为美购载体?


从视觉形象到心理印象,n成为了美购的最佳指代

综合以上,载体n及美购新汇logo应运而生:




借力N符号  占领消费群心智


一致的传播声音,让品牌落地。打造全新美购形象,我们首要占领n符号的视觉输出,通过5大形象升级,让n=美购新汇。

升级一:APP icon设计 无限惊喜在美购

对于APP产品,外观作为品牌第一信息的输出口,往往拥有巨大的魔力。在完成了美购新汇基础形象打造后,APP标识设计成为我们形象输出的重中之重。

我们研究了几十种时下APP呈现效果,最终选择了“美购红”作为APP主色,放大n载体,带来让消费者走进无限惊喜美业大门的想象。


醒目的色彩、清晰的视觉、年轻化的体验,美购APP全新上线

升级二:动态进入页面 输出5+1核心竞争力

在解决客户沟通过程中动态效果的需求后,结合n载体,以更年轻活动的方式呈现。




升级三:APP版式更新 深化专业质感与品牌印象

APP版式的更新设计,增加品牌色和n载体。在提升专业度和体验质感的同时,深化消费者的品牌印象。




升级四:卡通形象 打造亲切沟通方式

在沟通和传播层面,我们以“n+发型师特点”为参考的,为美购打造了全新卡通形象,用更亲切轻松的方式对话用户。


升级五:线下传播 整合品牌形象输出

借助楼宇横幅广告等传播方式,从线上到线下整合形象输出,加固消费者对美购新汇的印象与品牌认知。


从产品供应商到成长服务平台,上线短短几周,美购新汇的用户注册量和销售额一直在突破,不断攀升的傲人成绩是美购的胜利,也是对创想力的肯定。相信在不久的将来,美购新汇将成为越来越多美业人职业需求的第一选择,在双方的携手努力下,共同缔造起共享、共创、共赢的美业大平台。